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| Author: | Flachsmann, Sabine |
| Title: | Produktpositionierung: im Einklang mit dem Markt |
| Journal: | Marketing und Kommunikation
1995 : VOL. 23:11, p. 16,18-19 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | PRODUKTEINFÜHRUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Produktinnovationen und neue Dienstleistungen sind heute längst keine Sensation mehr. Oft sind es nur Details, Design, Verpackung oder Preis, in denen sich das eine vom anderen Produkt unterscheidet. Neue Produkte mit einem echten Nutzen für den Verbraucher sind eher selten. Wichtig ist es daher, sich auf dem Markt einzigartig zu positionieren. Die Autorin erklärt anhand von zwei Beispielen, wie dies erfolgreich geschehen kann. Zum einen geht es um die Mechatronica AG mit ihrem Ultraschall-Schwimmer-Messystem TUB-US, die mit Hilfe eines Partnerunternehmens operiert, zum anderen um die IPS Softwarehaus AG, die sich schwerpunktmässig in den Bereichen Logistik und Zutrittskontrolle engagiert. |
SCIMA