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| Author: | Haedrich, Günther Jenner, Thomas |
| Title: | Die Bedeutung strategischer Gruppen für die Marktwahl- und Marktbearbeitungsentscheidung bei der Neuproduktplanung in Konsumgütermärkten |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
1995 : VOL. 17:1, p. 29-36 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | PRODUKTPLANUNG, MARKTFORSCHUNG, VERBRAUCHER |
| Language: | ger |
| Abstract: | Im Rahmen der Einführung eines neuen Produktes sind Marktauswahl- und Marktbearbeitungsentscheidungen zu treffen. Die Autoren diskutieren diese Entscheidungen im Zusammenhang mit dem Konzept der strategischen Gruppen. Auf der Basis einer breit angelegten empirischen Untersuchung wird ein Modell zur Abgrenzung strategischer Gruppen entwickelt, das die Grundlage für die Marktauswahlentscheidung darstellt. Die im Anschluss diskutierten Alternativen der Marktbearbeitungsentscheidung bieten Ansatzpunkte für eine Differenzierung im Wettbewerb innerhalb der Gruppen. |
SCIMA