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| Author: | Haedrich, Günther Jenner, Thomas |
| Title: | Strategische Erfolgsfaktoren in Konsumgütermärkten (Absatzanalyse) |
| Journal: | Unternehmung
1996 : VOL. 50:1, p. 13-26 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | UNTERNEHMENSSTRATEGIE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Allgemein wird die Ansicht vertreten, dass der Unternehmenserfolg auf Ursache-Wirkungs-Ketten beruht, deren Analyse Aufgabe der Betriebswirtschaftslehre und der Unternehmenspraxis ist. In diesen Kontext gehören die umfangreichen Untersuchungen zu strategischen Erfolgsfaktoren, an die sich der Beitrag anschliesst. Zunächst werden strategische Erfolgsfaktoren von strategischen Erfolgspotentialen abgegrenzt. Auf der Basis einer empirischen Untersuchung wird dann der Einfluss von strategischen Erfolgsfaktoren, die mittels heuristich gestützter Überlegungen abgeleitet wurden, überprüft. Die Erfolgswirksamkeit der identifizierten Erfolgsfaktoren wird dabei im Kern bestätigt, wobei für Produkte unterschiedlicher Produktkategorien teilweise differierende Erfolgsfaktoren von Bedeutung sind. |
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SCIMA