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| Author: | Flachsmann, Sabine |
| Title: | Mit Konzepten gegen die Möbelflaute |
| Journal: | Marketing und Kommunikation
1996 : VOL. 24:5, p. 10-12 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Das Geschäft mit der häuslichen Gemütlichkeit ist in den letzten Jahren schwieriger geworden und so muss auch der Möbelmarkt in der Schweiz 1996 mit einer weiteren Strukturbereinigung rechnen. Flaue Konsumstimmung und ein gesättigter Markt zwingen den Handel und die Industrie zu neuen Konzepten. Es gilt dabei die Kauflust wieder zu wecken und Marktnischen erfolgreich zu besetzten. Ein Trend zeigt sich auch zum Mitnahme- und Boutiquenartikelmarkt. Besonders wichtig ist es aber, dass der Stil des Möbelhauses zu erkennen ist. Die Autorin verweist darauf, dass die Ikea-Generation erwachsen geworden ist und ihr "Regalimage" abgelegt hat. Hier findet sich eine eigene Kultur und Individualität bei den Möbeln. |
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SCIMA