search query: @author Friese, Ulrich / total: 4
reference: 2 / 4
| Author: | Antrecht, Rolf Friese, Ulrich |
| Title: | Das Geheimnis der starken Marken (Markenmanagement) |
| Journal: | Capital
1996 : VOL. 35:7, p. 36-38,42-47,50,52 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | Warum nur sind Red Bull oder Coca-Cola besser als die Konkurrenz? Was macht Marken so attraktiv? Capital spürt ihre Erfolgsrezepte auf. Von Coca-Cola, Ralph Lauren, Disney und McDonald's haben Bayer, Boss, Mercedes und Adidas gelernt , dass Marken die schlagkräftigsten Waffen im globalen Wettbewerb sind - der ultimative Schlüssel für Erfolg und Shareholder-Value. Marken zu erfinden und erfolgreich zu halten wird immer teurer. Die USA führen vor, wie Deutsche diesem Strudel entkommen können. Eine Marke wird nicht unbedingt zerrüttelt, wenn ihre Produkte billiger werden müssen. Im Gegenteil: Sie gewinnt an Wert, wenn sich Unternehmen auf ihren Kern besinnen, Ballast abschmeissen und im Sinne ihrer Kunden die oft überzogene Preispolitik revidieren. |
SCIMA