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| Author: | Ries, A. |
| Title: | Zurück zum Focus : Strategiewandel. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1996 : SEP, p. 58-59, 62-63 |
| Index terms: | GLOBALIZATION MARKETING STRATEGY PRODUCT MARKETING COMPETITIVE ADVANTAGE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Globalisierung des Marketing, gestützt von ehrgeizigen Wachstumszielen der Unternehmensleitungen und Anteilseigner, hat Diversifikationskonzepte zementiert. Eine folgenschwere Fehlentwicklung, wie Al Ries urteilt. Zukunftssicherung sieht der profilierte amerikanische Marketing-Consultant allein in der radikalen Strategieumkehr. Eine Zusammenfassung der Argumente für eine eng focussierte Markenführung und Handlungsanleitungen für national wie weltweit agierende Unternehmen. |
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