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| Author: | Büttgen, Marion Kepper, Gabi Köhler, Richard |
| Title: | Poly Kur: Positionierungsstrategien für eine Haarpflegemarke (Markenmanagement) |
| Journal: | Markenartikel
1996 : VOL. 58:9, p. 405-406,408-410,412-413 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | Das Autorenteam klärt darüber auf, dass in der Markenpolitik die Präferenzbildung bei den Konsumenten sowie die ausreichende Profilierung gegenüber der Konkurrenz eine besondere Rolle spielen. Exemplarisch wird im Beitrag die Bedeutung und die Nutzungsmöglichkeiten der Positionierung für eine erfolgreiche Markenpolitik am Beispiel der Haarpflegemarke Poly Kur aufgezeigt. Die Positionierungsaktivitäten bei Poly Kur werden dabei in 3 Phasen gegliedert. Für das Produkt werden 3 globale Entscheidungsebenen unterschieden: eine, die sich in der Individualität des angebotenen Sortiments niederschlägt, eine weitere, die sich auf die Vertrauensbasis bezieht, auf der die Nutzenversprechung bzw. Pflegeleistung des Produktes beruht, und schliesslich die Preisschiene. Im weiteren wird auf die Produktpolitik, die Kommunikationspolitik, die Distributionspolitik und die Preispolitik bei Poly Kur eingegangen sowie die Markenpositionierung zu verschiedenen Zeitpunkten graphisch dargestellt. |
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