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| Author: | Esch, F. R. Andresen, T. |
| Title: | Barrieren behindern Markenbeziehungen: Markenführung. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1996 : OCT, p. 94-100 |
| Index terms: | BRANDS BRAND LOYALTY POSITIONING CONSUMER BEHAVIOUR ADVERTISING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Zehn Barrieren stehen den guten Beziehungen zwischen Marken und Kunden im Weg. Und Markenpositionierungen scheitern, weil "Konzeptriesen und Umsetzungszwerge" am Werk sind. Die Barrieren wurden untersucht und es wird gezeigt, wie die Praxis sie überwinden kann. |
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