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| Author: | Hoffritz, Jutta |
| Title: | Ein edles Ross. Marketing in Asien (Auslandsmarkt) |
| Journal: | Wirtschaftswoche
1997 : VOL. 51:20, p. 134-137 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | ASIEN |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Weg zur Globalisierung ist für Asiaten eine Gratwanderung. Weltmarken leben zwar von einheitlichen Qualitätsstandards, gleichzeitig müssen Marketingexperten die Besonderheiten der lokalen Märkte berücksichtigen. Dies gilt auch für Asien-Neulinge, die z.B. deutsche Qualitätsprodukte in Asien verkaufen wollen. Die Inflation sowie steigende Mediakosten und Gehälter und der akute Personalmangel in China stellen für Werbungtreibende grosse Probleme dar. Trotzdem lassen sich deutsche Unternehmen immer wieder auf Joint-Ventures in China ein. Daran ändert auch das neue Werbegesetz von 1995 nichts wesentliches. Eindeutig festgelegt ist das Verbot für Zigarettenwerbung und für vergleichende Werbung. |
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