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| Author: | Kuhn, J. |
| Title: | Der Global Player-Ansatz im Automobilbau |
| Journal: | Zeitschrift für Betriebswirtschaft
1998 : VOL. 68:9, p. 937-957 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Internationale Unternehmen Automobilindustrie |
| Language: | ger |
| Abstract: | Vor dem Hintergrund der zunehmenden Globalisierungsentwicklungen sind die Unternehmen der Automobilbranche zur weltweiten Produktion gezwungen. Hierzu bieten sich unterschiedliche strategische Grundmuster (polyzentrisch, eklektozentrisch, ethnozentrisch und geozentrisch) an. Der Beitrag zeigt die zahlreichen Implikationen dieser veränderten Situation am Beispiel des Global Players Daimler-Benz AG auf. Die Unternehmung hat sich im Geschäftsfeld PKW (Bereich Mercedes-Benz) für eine eklektozentrische Strategie, die mit Struktur- und Prozessanpassungen sowie neuen Ansätzen für ein weltweites Führungsgrössensystem verbunden ist, entschieden. |
SCIMA