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| Author: | Otte, T. |
| Title: | Mehr Profit durch mehr Profil. Strategisches "Brand Management" (Markenmanagement) |
| Journal: | Unternehmer Magazin
1999 : VOL. 47:10, p. 46, 48, 50 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement |
| Language: | ger |
| Abstract: | Zur Zeit gewinnt die strategische Markenführung immer mehr an Bedeutung, da eines der wichtigsten Alleinstellungsmerkmale eines Unternehmens die Markenqualität sein kann. Nach Meinung des Autors hilft die gezielte Förderung der "Brand-Culture", die Wertschöpfung zu verbessern. Markenbildung und strategische wie taktische Markenführung verlaufen nach vier grundsätzlichen Schritten: 1. Ermittlung der Kernleistungswerte der Marke, 2. Kultivierung eines/r eigenen Markenstils/-identität (Selbstähnlichkeit der Marke), 3. nachhaltige Positionierung der Marke und 4. Kundenbindung. |
SCIMA