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| Author: | Gierl, H. Praxmarer, S. |
| Title: | Die Werbewirkung von konventioneller und vergleichender Werbung |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1998 : VOL. 43:5-6, p. 23, 25-27 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbeerfolgskontrolle |
| Language: | ger |
| Abstract: | Dargelegt werden die Ergebnisse einer Untersuchung, in deren Rahmen ein Vergleich von konventioneller und vergleichender Werbung anhand ihrer vorökonomischen Werbewirkung vorgenommen wurde. Folgende Typen von Werbeanzeigen wurden in die Untersuchung einbezogen: (1) konventionelle Werbeanzeige ohne und (2) mit claim substantiation sowie (3) vergleichende Werbeanzeige ohne und (4) mit claim substantiation. Die einbezogenen Determinanten zur Beurteilung der Werbewirkung waren die Glaubwürdigkeit des Werbemittels, der wahrgenommene Informationsinhalt des Werbemittels, die Einstellung zum Werbetreibenden, die allgemeine Einstellung zu Werbung sowie der affektive Zustand des Konsumenten zum Zeitpunkt der Aufnahme der Werbebotschaft. Die Ergebniss zeigen, dass eine eindeutige Überlegenheit eines der o.g. Werbeanzeigen-Typen nicht vorliegt. |
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