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| Author: | Gierl, H. Praxmarer, S. |
| Title: | Attraktive Kommunikatoren in der Anzeigenwerbung und Einstellungen der Rezipienten |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
2000 : VOL. 22:1, p. 25-42 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbemittel Werbeträger |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die physische Attraktivität von Kommunikatoren beeinflusst die Werbewirkung erheblich. Die unterschiedlichen Effekte dieser Attraktivität wurden dedoch bissher nicht systematisiert. Vorstellbar - so die Autoren - ist sowohl ein direkter Effekt der Attraktivität auf die Werbewirkung als auch medierende Effekte, die sich über die zentralen Kommunikatoreingenschaften, wie Kompetenz, Vertauenswürdigkeit und Einstellung herstellen. In ihrem Beitrag unterziehen sie diese beiden Effekte einer empirischen Überprüfung. Sie können beide - den direkten wie den medierenden Effekt der Attraktivität des Kommunikatoren belegen. Die aus der Match-up-Hypothese abgeleitete Annahme, dass die Attraktivität des Kommunikators nur bei attraktivitätsrelevanten Produkten eine Rolle spielt, konnte widerlegt werden. |
SCIMA