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| Author: | Baumgarth, C. |
| Title: | Ingredient Branding - Markenkonzept und kommunikative Umsetzung |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1999 : VOL. 44:4, p. 18-21 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement Marktforschung |
| Language: | ger |
| Abstract: | In letzter Zeit tauchen nicht nur im Konsumgüterbereich neue Marken auf, sondern verstärkt auch im Investitions- und Produktionsgüterbereich. In diesem Zusammenhang bilden die Markenpolitik im allgemeinen und Ingredient Branding im speziellen ein komplexes Entscheidungsfeld. Zum Zwecke der Strukturierung teilt der Autor Ingredient Branding in die Ebenen: Ziele, Strategien und unterstützende Elemente auf. Seine Ausführungen richten sich auf die Strategieebene und auf die Kommunikationspolitik als zentrales unterstützendes Element einer Ingredient-Branding-Konzeption. Für die Kommunikationspolitik werden folgende Problemkreise und Lösungsansätze diskutiert: (1) Evidenzkommunikation, (2) differenzierte Nutzenkommunikation, (3) vertikal integrierte Kommunikation und (4) Co-Kommunikation. |
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