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| Author: | Otte, T. |
| Title: | Strategische Markenführung - das Konzept des Brandholder Values. Erfolgreiches Markenmanagement als Basis für Shareholder Value |
| Journal: | IO Management
2000 : VOL. 69:5, p. 18-23 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement Unternehmenswert |
| Language: | ger |
| Abstract: | Dem strategischen Markenmanagement kommt immer grössere Bedeutung zu. Die zunehmende Aktionärs- und Öffentlichkeitsorientierung bringen für Unternehmen die Notwendigkeit mit sich, neue Wachstumsmöglichkeiten zu realisieren. Marken haben genau diese Eigenschaften: unter sonst gleichen Bedingungen erzielen sie z.T. erheblich höhere Erlöse als namenlose Produkte. Marken haben daher einen quantifizierbaren Eigenwert, wobei dieser Wert nicht nur bei Verkauf oder Fusion relevant ist. An Beispielen wird gezeigt, welchen Einfluss ein erfolgreiches Markenprofil für die Bewertung eines Unternehmens hat. |
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