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| Author: | Huber, F. Hermann, A. Weis, M. |
| Title: | Markenloyalität durch Markenpersönlichkeit : Ergebnisse einer empirischen Studie im Automobilsektor |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
2001 : VOL. 23:1, p. 5-15 |
| Index terms: | Brand loyalty Cars |
| Language: | ger |
| Abstract: | Gemäss der Basishypothese fördert ein einzigartiges, unverkennbares und positiv empfundenes Persönlichkeitsprofil das Wohlwollen der Nachfrager und die Berücksichtigung des Produktes im evoked set, während das Markenpersönlichkeitsprofil den Konsumenten im Gegenzug Hilfestellung bei der Selbstpräsentation liefert und die Marke zu einem Wesen im Sinne eines in allen Lebenslagen verlässlichen Partners stilisiert. |
SCIMA