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| Author: | Wippermann, P. |
| Title: | Die Evolution weiblicher Kaufmotive: Millenniums-Frauen. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : DEC, p. 32-34 |
| Index terms: | CONSUMER BEHAVIOUR WOMEN SEMIOLOGY TRENDS PRODUCT DEVELOPMENT BRANDS |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der paradoxe Charakter des Verbrauchers ist ein unzureichender Erklärungsansatz für hybrides Konsumentenverhalten. Eine präzise Analyse offenbart vielmehr übergeordnete Einkaufsmuster. Auf Basis des Semiometrie-Modells erläutert der Autor marketingrelevante Verhaltensorientierungen der "Millenniums-Frauen". Aktuelle Trends in der Zielgruppe Millenniums-Frauen sind: Verwissenschaftlichung der Alltagskultur. Treibende Kraft hinter dieser Entwicklung ist die moderne Amazone. Dieser Frauentypus ist gekennzeichnet durch ein intellektuell-rationales Wertespektrum. In der Versinnlichung findet die Verwissenschaftlichung der Alltagskultur ihren Gegentrend. Je mehr sich der Mensch hinter Bildschirmen verschanzt, desto ausgeprägter wird der Wunsch nach wirklichen, natürlichen Erfahrungen. |
SCIMA