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| Author: | Schmalen, H. Schachtner, D. |
| Title: | Wie Werbung gemacht wird. Fallstudien und Überlegungen zur Organisation, Planung und Kontrolle kommunikationspolitischer Aktivitäten im Unternehmen |
| Journal: | Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung
2000 : VOL. 46:1, p. 59-78 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbung Kommunikation Fallstudie |
| Language: | ger |
| Abstract: | Es wird untersucht, wie kommunikationspolitische Aktivitäten - insbesondere Werbemassnahmen - im Unternehmen geplant, in die Organisation eingebunden und kontrolliert werden. Mitarbeiter in 24 Unternehmen wurden dazu mittels explorativer Interviews befragt. Der Trend zur Zusammenarbeit mit externen Kommunikationsdienstleistern bestätigt sich. Einer Erfolgsbeteiligung der Agenturen stehen die Unternehmen allerdings skeptisch gegenüber. Die zunehmende Beliebtheit der zielorientierten Methode zur Werbebudgetplanung gilt auch für diese Untersuchung. Verfahren zur Werbeerfolgskontrolle werden nicht in dem Ausmass angewandt, wie aufgrund ihrer Bedeutung in der Literatur vermutet werden könnte. |
SCIMA