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| Author: | Stippel, P. |
| Title: | Marken: Gibt es einen mittelständischen Weg? |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : MAY, p. 14-15 |
| Index terms: | MARKETING STRATEGY BUSINESS POLICY BRANDS MEDIUM-SIZED BUSINESSES FAMILY FIRMS INFORMATION TECHNOLOGY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Globalisierung, Generationswechsel, Öffnung der Kapitalmärkte, E-Commerce - die mittelständischen Markenartikler stehen vor grossen Herausforderungen. Die Kernfrage für jeden Familienunternehmer lautet daher: Weiter machen oder verkaufen? Mittelständler profitieren von der Nähe zum Kunden, der gelebten Marketingkultur und dem Einsatz von Moskitostrategien. |
SCIMA