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| Author: | Bauer, Hans H. Herrmann, Andreas Jung, Sabine |
| Title: | Wettbewerbsvorteile durch Preisbündelung |
| Journal: | Marktforschung und Management
1996 : VOL. 40:3, p. 85-88 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | PREISPOLITIK |
| Language: | ger |
| Abstract: | Das Autorenteam geht zunächst auf die marketingpolitische Bedeutung von Preisbündeln ein und zeigt an Beispielen , dass Preisbündelung eine geeignete, marketingpolitische Massnahme bildet, um die Position eines Unternehmens zu festigen oder Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten zu erzielen. In diesem Zusammenhang wurde eine empirische Untersuchung zur Preisbündelung durchgeführt, wobei den Ausgangspunkt 3 verschiedene PKW-Angebote eines Automobilherstellers darstellten. Abschliessend werden die Implikationen für die Marketingpolitik aus der Untersuchung aufgezeigt. Das Resultat lautet: bietet ein Unternehmen einzelne Komponenten an, so sollte es sie zu einem Paket bzw. zu Teilpaketen zusammenfassen und zu Bündelpreisen offerieren. |
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