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| Author: | Wübker, G. |
| Title: | Sonderangebotspolitik und Preisbündelung |
| Journal: | Schmalenbachs Zeitschrift für Betriebswirtschaftliche Forschung
1999 : VOL. 51:7-8, p. 693-713 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Preispolitik |
| Language: | ger |
| Abstract: | Mehrproduktunternehmen haben die Möglichkeit, ihre Erzeugnisse einzeln zu getrennten Preisen oder als Erzeugnisbündel zu einem Bündelpreis anzubieten. In jüngster Zeit ist bei zahlreichen Unternehmen eine Preispolitik zu beobachten, bei der neben den schon rabattierten Erzeugnisbündeln zusätzlich die einzelnen im Bündel enthaltenen Produkte als Sonderangebote angeboten werden. Die Ergebnisse eines Experiments zeigen, dass die Höhe der Ersparnis bei den Einzelprodukten und die Häufigkeit, mit der Anbieter einzelne Handelsprodukte preislich reduziert anbieten, einen erheblichen Einfluss auf die Gesamtbewertung des Bündelangebots haben. Durch zu häufigen Einsatz von Sonderangeboten gefährden die Unternehmen den Erfolg der Preisbündelung. |
SCIMA