search query: @freeterm Preispolitik / total: 47
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| Author: | Schindler, H. Rogulic, B. |
| Title: | Preismanagement im Einzelhandel: vom Preiskampf zur Steuerung des Preisimages |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1998 : VOL. 41:12, p. 68-72, 74 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Preispolitik Einzelhandel |
| Language: | ger |
| Abstract: | Da die Verbraucher das Preisimage einer Verkaufsstelle als Grundstein für die Wahl ihrer Einkaufsstelle vorgeben, ist dieses für den Einzelhändler von zentraler Bedeutung. Die beiden Autoren legen in ihrem Artikel ein Preisimage-Modell vor, mit dem der Händler einen Weg vom destruktiven Preiskampf und hin zur konstruktiven Steuerung des Preisimages beschreiten kann. Fünf Typen der Steuerung bzw. fünf Vereinfachungsstrategien lassen sich unterscheiden: (1) Informationsprozess, (2) Referenzprodukte, (3) Preisvorstellung, (4) Schlüsselinformation und (5) Preiskonstanz/Transfer. Das Preisimage-Modell besteht aus zwei Dimensionen; die erste erfasst den Informationsprozess der Kunden; die zweite beinhaltet die o.g. Vereinfachungsstrategien der Kunden. Sieben problemgerechte Preisimage-Module werden beschrieben. |
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