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| Author: | Günter, B. |
| Title: | Die Marketing aus der Theaterkrise |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1993 : OCT, VOL. 36, p. 56-63 |
| Index terms: | MARKETING THEATRE INDUSTRY CULTURE MARKETING MIX MARKETING RESEARCH |
| Language: | ger |
| Abstract: | Marketing sollte als Management-Konzept im Zusammenhang mit professionellem Kultur-Management verstanden, akzeptiert und implementiert werden. Flexibilisierung wird eine wesentliche Rolle spielen. Ein erstes grundlegende Element des Marketing besteht in der sorgfältigen Analyse der Adressaten, ihrer Ansprüche, ihrer Motive und der Gründe für ihre Akzeptanz der Dienstleistungen eines Theaters. Die Preisgestaltung ist keine Barriere gegen Nutzung vieler Kultur-Angebote. Wenn Markt und Finanzen härter umkämpft sind kann ein Marketing-Konzept dazu beitragen, die Argumentationsbasis gegen den öffentlichen Kahlschlag im Kultursektor zu stärken. |
SCIMA