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| Author: | Gierl, H. Koncz, J. |
| Title: | Werbeallianzen zwischen eigenständigen etablierten Marken |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
2004 : VOL. 26:3, p. 181-197 |
| Index terms: | Advertising Alliances Marketing Brands |
| Freeterms: | Spill-over effects |
| Language: | ger |
| Abstract: | Während bereits vielfach belegt worden ist, dass für eine neue Marke (hier als: M.) ein positives Image erfolgreich aufgebaut werden kann, indem sie eine Werbeallianz (hier als: W-a.) mit einer etablierten attraktiven M. eingeht, liegen bislang nur spärlich Befunde vor, wie Konsumenten reagieren, wenn in einem Werbemittel M. kombiniert werden. In dem Beitrag wird untersucht, welche Imagetransfereffekte diese W-a. auslöst. Die Ergebnisse weisen darauf hin, dass attraktive M. durch W-a. mit weniger attraktiven M. Imagenachteile erleiden können, während letztere von dieser Werbeform profitieren. |
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