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| Author: | Dichtl, Erwin |
| Title: | Marktnähe und Marketingkompetenz als Mittel zur Überwindung von Standortnachteilen. |
| Journal: | Wirtschaftswissenschaftliches Studium
1993 : VOL. 22:8, p. 382-388, Lit. |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING, STANDORTPLANUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Im Rahmen des sich ständig verschärfenden Wettbewerbs nimmt die Standortfrage einen immer gewichtigeren Stellenwert ein. Nach Meinung des Autors werden Kostenfaktoren überbewertet und die Dimensionen Marktorientierung und Kundennähe zu sehr vernachlässigt. Deren Erfolgsfaktoren sind u.a. die Realisierung von Mengeneffekten, die Verbesserung des Leistungsangebots und des Kundenservice sowie eine flexible Preisgestaltung. |
SCIMA