search query: @freeterm Produktmanagement / total: 5
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Author: | Becker, Hermann |
Title: | Produktmanagement, aber richtig - ein Praxisfall: Marktanteile nicht verschenken. |
Journal: | Gablers Magazin
1993 : VOL. 7:3, p. 57-60 |
Index terms: | |
Freeterms: | PRODUKTMANAGEMENT |
Language: | ger |
Abstract: | Anhand eines Praxisbeispiels wird aufgezeigt, wie durch falsches Produktmanagement, Marktanteile verschenkt und durch verfrühte Euphorie Marktanteil-Verluste verschleiert werden. Die Ursacher, für die typischen Management-Fehler, die die Marktposition gefährden, liegen in fehlgeleitetem Aktionismus und in der Verwaltungsmentalität. Nur zielorientierte Führung bringt gute Marktpositionen. Rentabilität kann durch Preiserhöhung auf der einen und Kostensenkungsprogramme - insbesondere im Bereich der variablen Kosten - auf der anderen Seite wiederhergestellt werden. |
SCIMA