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| Author: | Müller, Marcus E. |
| Title: | Ansatzpunkte für ein Zuliefer-Marketing (Zuliefererbetriebe) |
| Journal: | Markt
1993 : VOL. 32:1, p. 22-35 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETINGSTRATEGIE |
| Language: | ger |
| Abstract: | In der Praxis des Zuliefergeschäfts sind Defizite der Zulieferer in ihren Marketingfähigkeiten und im strategisch bewusst eingesetzten Instrumentarium zu beobachten. Der Autor greift diesen Mangel unter dem Blickwinkel des marketingrelevanten Umfeldes auf und versucht, ihn durch eigene marketingpolitische Überlegungen zu vermindern. Der Schwerpunkt der Ausführungen liegt auf einer Analyse der in der Literatur vorgestellten Konzepte. |
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