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| Author: | Bauer, Hans H. Herrmann, Andreas Mengen, Andreas |
| Title: | Eine Methode zur gewinnmaximalen Produktgestaltung auf der Basis des Conjoint Measurement (Marketing-Planung) |
| Journal: | Zeitschrift für Betriebswirtschaft
1994 : VOL. 64:1, p. 81-94 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | PRODUKTGESTALTUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Autoren stellen eine Methode zur gewinnmaximalen Produktgestaltung vor, bei der neben der Verwendung von Teilnutzenwerten für Produkteigenschaften erstmals auch deren Kosten berücksichtigt werden. Zunächst wird erläutert, wie mit Hilfe von Conjoint Measurement und Marktanteilssimulation Gestaltung und Absatzmenge alternativer Produktkonzepte bestimmt werden. Danach wird ein Ansatz zur Bestimmung der gewinnmaximalen Produktvariante vorgestellt. Die Leistungsfähigkeit wird anhand einer empirischen Untersuchung verdeutlicht. |
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