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| Author: | Vito, Luca A. de |
| Title: | Lean Marketing im Vormarsch |
| Journal: | Marketing und Kommunikation
1994 : VOL. 22:9, p. 16,18,20,22 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING, ABSATZMANAGEMENT, ABSATZORGANISATION |
| Language: | ger |
| Abstract: | Schlankes Marketing wird als ein Mittel angesehen, der Rezession zu trotzen und die Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten oder sogar zu steigern. Wichtig ist dabei, die Marketing- und Lean-Management-Aktivitäten zu koordinieren. Der Autor zeigt systematisch, wie in den einzelnen Bereichen des Marketing der "Lean"-Gedanke umgesetzt werden kann. Dies betrifft z.B. die Marktforschung, Forschung & Entwicklung, Design, Programmpolitik, Verpackung, Beschaffungspreise, Verrechnungspreise im Unternehmen, eigene Verkaufspreise, Distributionskanäle, Vertrieb, Aussendienst, Lagerung, Werbung, Verkaufsförderung und Öffentlichkeitsarbeit. |
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