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| Author: | Drosten, Michael |
| Title: | Einstieg ins Szenen-Marketing? (Käufergruppen; Käuferanalyse) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1994 : VOL. 37:12, p. 34, 35, 38-40 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTSEGMENTIERUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Konsumenten, Märkte und kommunikative Rahmenbedingungen haben sich drastisch verändert. Gerade die Verbraucher von morgen passen nicht mehr in klassische Zielgruppenraster. Die Jugend verhält sich so widersprüchlich wie nie zuvor. Zunehmend gilt Szenen-Marketing als die absatzstrategische Antwort auf diese Entwicklung. Der Beitrag versucht herauszufinden, was dahintersteckt. Er untersucht die Lebensbedingungen der jungen Generation, ihre Interessen und Freizeitbeschäftigungen und zeigt auf, wie Unternehmen darauf eingehen. Zu den trendorientierten Unternehmen gehören der Musiksender Viva, der Jeansproduzent Mustang u.a. Als neue Gruppe von Dienstleistern sind Trendforschungsbüros entstanden, die den Unternehmen helfen wollen, sich auf die Jugendlichen als Kunden einzustellen. |
SCIMA