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| Author: | Weber, Dieter |
| Title: | Deutsche Marken: Glück in der Nische (Markenmanagement; Exportmarketing) |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1994 : 23, p. 56-59 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | Nur wenige deutsche Konsumgüterhersteller sind weltweit aktiv. Viele deutsche Marken wurden auch von ausländischen Konzernen übernommen. Der Beitrag geht den Gründen für diesen nur spärlichen internationalen Markenerfolg nach. Dazu gehören etwa die zu geringe Bereitschaft zum Wandel, die zu starke Orientierung an überlegener Technik anstatt an Vermarktung. Schliesslich brachten gerade amerikanische Marken etwas vom amerikanischen Way of Life mit, was in Europa gut ankommt. Es gibt jedoch auch Positiv-Beispiele. So werden u.a. die international erfolgreichen Hersteller und Marken Wella, Henkel, Beierdorf und Beck's Bier unter die Lupe genommen. |
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