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| Author: | Uhlmann-Maier, Alexandra Braun, Georg |
| Title: | Von den Umständen profitieren. Marketing-Mix für Osteuropa (Markenmanagement) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1995 : VOL. 38:7, p. 28-29,32-33 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | VERBRAUCHER |
| Language: | ger |
| Abstract: | Das Verbraucherbewusstsein wächst langsam auch in den osteuropäischen Ländern. Der Erfolg westlicher Markenartikler hängt davon ab, ob es gelingt, in kurzer Zeit mit einer Markenidentität präsent zu sein. Alle Elemente des Marketing-Mix spielen hierbei eine Rolle. Die Autoren analysieren einzelne Elemente des Marketing und zeigen auf, worauf Unternehmen achten sollten, die den osteuropäischen Markt erschliessen wollen. Im einzelnen geht es um den Preis, die Verpackung, den Vertrieb, Werbung und Promotion. Weiterhin gehen sie auf den Faktor Motivation des örtlichen Managements ein und sprechen das Problem der Parallelimporte an. |
SCIMA