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| Author: | Simon, Hermann Sebastian, Karl-Heinz |
| Title: | Reift ein junger Markentypus? Ingredient Branding (Marketing für Komponenten, Markenmanagement) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1995 : VOL. 38:6, p. 42-43,46-48 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | Ausbruch aus Anonymität und damit der Austauschbarkeit: Komponentenhersteller schicken sich an, ein neues Kapitel industrieller Markenpolitik zu schreiben. Die Autoren analysieren Potentiale und Anforderungen eines Ingredient Branding als einer strategischen Zukunftsherausforderung. Ingredient Branding wird dabei verstanden als "Markenpolitik für eine Produktkomponente, die zumeist wesentlicher Bestandteil des Endproduktes wird, im letzteren aber untergeht". Wenn das Konzept auch neu ist, gibt es jedoch zahlreiche Beispiele für Ingredient Brands, z.B.: Gore-Tex, Teflon, Intel, Shimano usw. Diese Marken sind oft bekannter als die Marken des Hauptprodukts, was auf erfolgreiches Pull-Marketing des Komponentenherstellers zurückzuführen ist. Der Beitrag geht den Erfolgsfaktoren dieses (noch) besonderen Marketing nach. |
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