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| Author: | Drosten, Michael |
| Title: | Sponsoring nach Mass. Synergien im Marketing-Mix |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1995 : VOL. 38:6, p. 34-37,40 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | ÖFFENTLICHKEITSARBEIT |
| Language: | ger |
| Abstract: | Jahrzehntelang wurde aus dem Bauch heraus gesponsert. Doch in Zeiten strenger Budget-Kontrolle muss die Messlatte höher gelegt werden. Die Gelder für Sport, Kultur und Soziales folgen genau festgelegten absatzpolitischen Zielen. Auf jeden Fall muss Sponsoring das Marketing-Mix beleben und den Auftritt einzigartig machen. Der Beitrag gibt einen Überblick über die Marktentwicklung im Sponsoringbereich und nennt Kriterien, anhand derer Entscheidungen für oder gegen Sponsoring-Angebote getroffen werden können. Weiterhin geht es um das Controlling von Sponsoring-Massnahmen. Dabei sind neben den quantitativen Kriterien auch die qualitativen zu berücksichtigen, wozu z.B. die Imageentwicklung oder die Glaubwürdigkeit des Engagements zählen. |
SCIMA