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| Author: | Berens, W. Hoffjan, A. Saam, M. |
| Title: | Marketing-Controlling als Koordinationsinstrument in Unternehmen des -ffentlichen Personennahverkehrs. |
| Journal: | Kostenrechnungspraxis
1995 : 2, p. 93-98 |
| Index terms: | MARKETING CONTROL PUBLIC TRANSPORT |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die bevorstehende öffnung des Nahverkehrsmarktes wird zu einer nachhaltigen Belebung des Wettbewerbs f hren. Die dann zwingend gebotene simultane Beachtung marktlicher und kostenseitiger Erfordernisse verlangt eine gezielte Koordination der absatzwirtchaftlichen Informationsversorgung. Daf r schlagen Prof. Dr. Wolfgang Berens, Dipl.-Kfm Andreas Hoffjan und Cand.rer.pol. Mike Saam den Einsatz des Marketing-Controlling vor. Konkret zeigen sie, wie mit den Instrumenten Verlustqellenananlyse, Kundendeckungsbeitragsrechnung und Werbeerfolgskontrolle die Erfolgskontrolle die Erfolgsanalyse in Verkehrsbetrieben unterst tzt werden k-nnen. |
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