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| Author: | Bauer, Hans H. Herrmann, Andreas Mengen, Andreas |
| Title: | Conjoint+COST: Nicht Marktanteile, sondern Gewinne maximieren! (Conjoint-Measurement) |
| Journal: | Controlling
1995 : VOL. 7:6, p. 339-345 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | PRODUKTEINFÜHRUNG, MARKTFORSCHUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Wenn Unternehmen im Rahmen von Produktneuentwicklungen oder -modifikationen den Markterfolg nicht einfach dem Zufall überlassen wollen, wird in zunehmendem Masse und mit beachtlichem Erfolg die Methode des Conjoint Measurement eingesetzt. Auf diese Weise kann durch Befragung von Kunden ermittelt werden, auf welche Produktbestandteile, wie bei einem PKW z.B. die Motorleistung oder das Bremssystem, es den Nachfragern wirklich ankommt und welchen Preis sie dafür zu zahlen bereit sind - eine nicht zu unterschätzende Hilfe für die Entscheidungsfindung bei der Produktgestaltung. Die Verfasser stellen einen neuen Ansatz vor, der zunächst auf den Ergebnissen eines traditionellen Conjoint Measurement aufbaut. |
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