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| Author: | Schmidt, Klaus |
| Title: | Profil zeigen. Ganzheitliche Corporate Identity gewinnt als Unternehmensfunktion an Bedeutung |
| Journal: | Versicherungsbetriebe
1995 : VOL. 25:6, p. 14-16 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | UNTERNEHMENSSTRATEGIE, PUBLIC RELATIONS |
| Language: | ger |
| Abstract: | Unter Corporate Identity wird das Erscheinungsbild eines Unternehmens nach innen und aussen verstanden. Im Zuge wachsender Kundenorientierung gewinnt dieser Bereich zunehmend an Bedeutung. Vorgeschlagen wird der Einsatz eines ganzheitlichen Corporate Identity-Strukturmodells, dessen Implementierung in vier Phasen erfolgen sollte: (1) Aufgabenstellung/Problematisierung, (2) Status quo-Stärken-Schwächen-Analyse, (3) Positionierung/Massnahmenempfehlungen sowie (4) Durchführung und Kontrolle der Corporate Identity -Massnahmen. |
SCIMA