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| Author: | Mengen, Andreas Simon, Hermann |
| Title: | Produkt- und Preisgestaltung mit Conjoint Measurement (Verbraucherverhalten) |
| Journal: | Wisu das Wirtschaftsstudium
1996 : VOL. 25:3, p. 229-236 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | PRODUKTGESTALTUNG, PREISPOLITIK |
| Language: | ger |
| Abstract: | In heute zunehmend wettbewerbsintensiven Märkten können Unternehmen nicht mehr darauf verzichten, ihre Marketing-Entscheidungen bei der Produkt- und Preisgestaltung massgeblich aus einer intensiven Analyse der Kundenanforderungen und der Wettbewerbsleistungen abzuleiten. Ansonsten besteht die Gefahr, mit dem eigenen Angebot nicht genau ins Schwarze zu treffen und die Kunden an die Konkurrenz zu verlieren. Die von den Autoren vorgestellte Methode des Conjoint Measurement ist in geradezu idealer Weise zur Messung von Käuferpräferenzen geeignet und daher eine wertvolle Hilfe für die Entscheidungen des Marketing Management. Zunächst werden die Charakteristika der Methode vorgestellt, um anschliessend dem Ablauf einer Conjoint Measurement-Untersuchung folgend die Schritte der Merkmalsauswahl, der Datenerhebung und der Ermittlung von Kundennutzenwerten zu beleuchten. |
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