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| Author: | Müller, Stefan Kesselmann, Peter |
| Title: | Buy Regional: Der Stellenwert des "Made in Sachsen" für die Kaufentscheidung ostdeutscher Konsumenten (Kaufverhalten) |
| Journal: | Betriebswirtschaft
1996 : VOL. 56:3, p. 363-377 |
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| Language: | ger |
| Abstract: | Derzeit erleben - gerade in Ostdeutschland - lokale Hersteller eine Renaissance. Dennoch heben viele ostdeutsche Unternehmen aus Sorge vor einem negativen Imagetransfer die Herkunft ihrer Erzeugnisse nicht hervor. Dass der Standort Sachsen jedoch sogar einen Wettbewerbsvorteil verschaffen kann, belegen die Ergebnisse einer empirischen Studie. Vergleicht man den conjoint-analytisch ermittelten Beitrag einzelner Produkteigenschaften zum wahrgenommenen Nutzen eines Lebensmittelerzeugnisses, so zeigt sich, dass ein Grossteil der Ostdeutschen heimische Erzeugnisse präferiert. Dagegen fallen andere Produkteigenschaften wie die Marke signifikant weniger ins Gewicht. Als Motiv konnte in der Mehrzahl der Fälle "Konsumpatriotismus" ausgemacht werden. |
SCIMA