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| Author: | Fischer, O. |
| Title: | Geliehener Ruhm. Marketing. (Markenlizensierung) |
| Journal: | Manager Magazin
1999 : VOL. 29:8, p. 118-122, 123-124 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marketing Markenmanagement |
| Language: | ger |
| Abstract: | Berichtet wird über die Marketingmethode Brand-Licensing (Markenlizensierung), die gezielte Aufwertung mehr oder minder gesichtsloser Produkte mit namhaften Marken und Warenzeichen. Die Methode kommr aus den USA: Dort veredelten Firmen z.B. ihre T-Shirts oder Schreibutensilien mit dem Logo von Lucky Strike, Harley-Davidson oder Coke. Das Brand-Licensing bringt Lizenzgebern und -nehmern Vorteile. Die Lizenznehmer gelangen mit den geliehenen Marken an neue Zielgruppen und auf neue Vertriebswege. Die Lizenzgeber bauen ihre Marken aus, und sie verdienen Lizenzgebühren. Doch längst nicht alle Lizenznehmer haben Glück damit - so manche Firma zahltkräftig drauf. Auf die Vertragsgestaltung wird eingegangen. |
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