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| Author: | Hermanns, A. Wissmeier, U. K. Sauter, M. |
| Title: | Wirkung von Werbung im Internet - Grundlagen, Forschungsübersicht und ausgewählte Ergebnisse einer empirischen Untersuchung |
| Journal: | Markt
1998 : VOL. 37:3/4, p. 187-197 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbeerfolg Internet |
| Language: | ger |
| Abstract: | Werbung im Internet hat in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen. Dennoch gibt es bisher keine gesicherten Erkenntnisse hinsichtlich der zugrunde liegenden Werbewirkung - die wissenschaftliche Forschung steht hier am Anfang ihrer Entwicklung. Erste Studien lassen allerdings den Schluss zu, Werbebanner im Internet ähnliche Effekte erzielen können wie konventionelle Werbemittel. Die Autoren stellen in dem Beitrag die Grundlagen der Internet-Werbung sowie bisherige Studien dar. Zudem werden ausgewählte Ergebnisse einer empirischen Untersuchung zum Thema "Werbewirkung im Internet" präsentiert und bewertet. Wichtige Aspekte der Werbewirkung im Internet wurden allerdings noch nicht erforscht. Der Beitrag zeigt daher auch, welche Aspekte noch zu untersuchen sind. |
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SCIMA