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| Author: | Wollner, H. |
| Title: | Marketing als Denkhaltung im Unternehmen |
| Journal: | Erfolgreich Selbständig
2000 : VOL. 24:4, p. 25-27, 29 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marketing |
| Language: | ger |
| Abstract: | Marketing braucht klare Konzepte und muss ein permanenter Prozess sein, in weniger guten als vor allem in guten Zeiten. Gerade wenn es "läuft" schleichen sich Sünden besonders gerne ein. Eingegangen wird zunächst auf die Marketing-Situationsanalyse. Diese setzt sich aus folgenden Bestandteilen zusammen: die Umfeldanalyse (Trends), die Marktanalyse, die Wettbewerberanalyse, die Analyse des eigenen Unternehmens sowie die Positionierung des eigenen Unternehmens. Acht Trends im Marketingbereich werden beschrieben. |
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