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| Author: | Hermanns, A. Riedmüller, F. |
| Title: | Status quo und Anwendungsperspektiven des Internets für Unternehmen. Ergebnisse einer empirischen Untersuchung unter den 1000 werbeintensicsten Unternehmen in Deutschland |
| Journal: | Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung
2000 : VOL. 46:1, p. 79-89 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marketing Datenfernübertragung Vertrieb |
| Language: | ger |
| Abstract: | Internet-Auftritte, Werbung im Internet und Umsetzungen im Bereich des Electronic Commerce werden von Unternehmen zielgerichtet eingesetzt, um neue Kundenpotentiale zu erschliessen oder bestehende Kontakte zu intensivieren. Die Implementierung dieser Anwendungsbereiche erfolgt in unterschiedlichen Formen, die durch Branchenspezifika, strategische Ausrichtung und Online-Erfahrungen des Unternehmens geprägt werden. 1999 entstand am Inst. f. Marketing der Universität der Bundeswehr München eine Studie zu Einstellungen zum und Erfahrungen mit dem Internet des Marketingmanagements, über die hier berichtet wird. |
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