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| Author: | Aaker, D. Joachimsthaler, E. |
| Title: | Top-Strategien: Markenwert schaffen und absichern. Branding |
| Journal: | Absatzwirtschaft
2000 : VOL. 43:6, p. 30-32, 34, 36, 38 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement |
| Language: | ger |
| Abstract: | Dieser Beitrag ist ein Auszug aus dem Buch der beiden Autoren "Brand Leadership", das 2000 im Verlag Free Press, New York, eschienen ist. Die Autoren zeigen Wege zum Brand Leadership als Basis für Wettbewerbsvorteile und Rentabilität auf. Ihrer Meinung nach verwaltet Markenführerschaft keine Markenimages, sondern baut Markenwerte auf. Markenidentität steht im Mittelpunkt des Paradigmas der Markenführerschaft. Zusätzlich muss sich Markenführerschaft noch den Herausforderungen Organisation, Markenarchitektur, Markenaufbau und Positionierung stellen. |
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