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| Author: | Decker, R. Wartenberg, F. |
| Title: | Neue Wege der Wettbewerbsanalyse im Einzelhandel |
| Journal: | Markenartikel
1994 : VOL. 56:2, p. 46-48, 50-51 |
| Index terms: | RETAILING COMPETITION COMPETITIVENESS COMPETITOR ANALYSIS MARKETING MIX |
| Language: | ger |
| Abstract: | Eine wichtige Voraussetzung für die operative Marketing-Planung eines Unternehmens ist die gezielte Nutzung von Möglichkeiten zur Analyse des bisherigen und Prognose des zukünftigen Kaufverhaltens bzw. der daraus resultierenden Absatzentwicklung. Die problemorientierte Auswertung von Scanner-Daten ermöglicht Handel und Hersteller die Formulierung und Absicherung erfolgversprechender Marketing-Mix-Konzepte. Dieser Beitrag skizziert ein innovatives Vorgehen unter Verwendung Neuronaler Netze und veranschaulicht die sich daraus ergebenden Nutzenpotentiale anhand von Abverkaufsdaten aus dem Produktbereich Haarwaschmittel. |
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