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| Author: | Haedrich, Holger Holz, Stefan |
| Title: | Eintritt von Small Multinationals in den chinesischen Markt (Exportmarkt) |
| Journal: | Thexis
1995 : VOL. 12:2, p. 48-52 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | CHINA |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der chinesische Markt gewinnt auch für Small Multinationals zunehmend an Bedeutung. Die Autoren beleuchten die Schritte beim Markteintritt und illustrieren dies anhand zweier Beispiele eines Textilmaschinenherstellers und eines Produzenten optischer Geräte. Einleitend entwickeln sie ein Prozessmodell des Markteintritts, das mit der Entwicklung eines Kooperationskonzepts beginnt. Dann stellen sie die Vorgehensweise der Firmen Schlafhorst und Leica in Anlehnung an dieses Modell vor. Dabei werden die Erfolgsfaktoren der Eintrittsprojekte herausgearbeitet. Abschliessend geben die Autoren Empfehlungen für Unternehmen, die an einem Markteintritt in China interessiert sind. |
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