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| Author: | Ziesemer, Bernd |
| Title: | Zufällige Projekte (Marktstrategien Asien; Auslandsmarkt) |
| Journal: | Wirtschaftswoche
1996 : VOL. 50:44, p. 86-88 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | CHINA |
| Language: | ger |
| Abstract: | Trotz medienwirksamer Kanzlerbesuche im fernen Osten ist nicht zu übersehen, dass die meisten deutschen Unternehmen - Grossunternehmen wie mittelständische Firmen - für das Asien-Geschäft keine klaren Ziele setzen. Der Beitrag vergleicht das Vorgehen der japanischen Automobil-Branche mit dem der deutschen und stellt bestürzende Defizite fest. Als einziger Automobil-Konzern ist BMW in Asien breiter vertreten und nicht nur punktuell wie VW in China. Aber auch die Elektro- und die Chemiebranche haben grosse Probleme, wenigstens zehn Prozent ihres Gesamtumsatzes auf dem asiatischen Markt zu erzielen. Vielfach ist nach der Meinung von Asien-Experten ein Umdenken erforderlich, weg von exportorientierten Strategien und hin zur Orientierung an einer internationalen Wertschöpfungskette. |
SCIMA