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| Author: | Dengler, Konrad |
| Title: | Imagepflege. Die Kundenzeitschrift als wirkungsvolles Kommunikations- und Marketingmittel (Zeitschriftenwerbung) |
| Journal: | Maschinenmarkt
1996 : VOL. 102:11, p. 72,74 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | PUBLIC RELATIONS |
| Language: | ger |
| Abstract: | Kundenzeitungen sollen zwei wesentliche Anforderungen erfüllen: zum einen dienen sie der Imagepflege nach aussen durch eine selbstbewusste Präsentation der gelebten bzw. der intendierten Unternehmenskultur. Zugleich können sie die Identifikationsbereitschaft der Mitarbeiter mit ihrem Unternehmen stärken. Die Gestaltung der Layout-Struktur sollte sich am Produkt bzw. der Dienstleistung oder an der Kern-Zielgruppe orientieren. |
SCIMA