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| Author: | Kresse, K. |
| Title: | Wie macht man eine Kundenzeitschrift? Profis geben Tips |
| Journal: | Direkt Marketing
1999 : VOL. 35:10, p. 18-20 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Public Relations |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Autor gibt Tips zu Inhalt, Form, Format und Ausstattung, Erscheinungsweise und Vertrieb, zur Zielgruppe, zur Einbeziehung fremdsprachlicher Artikel, der Produktion und Tips zur die Frage nach dem "Selber machen" oder "outsourcen", zu Cross Media sowie zu Kosten und Refinanzierungsmöglichkeiten einer Kundenzeitschrift. Kundenzeitschriften müssen journalistisch gemacht sein, d.h.: sie müssen Nachrichten mit viel Fakten und Hintergrundberichten beinhalten, aber keine Werbung - die gehört nach Ansicht des Verfassers ausschliesslich in den Anzeigenteil oder in separate Prospekte. Bei der Form reicht die Palette von der Zeitung über die Zeitschrift bis hin zu Newsletter. Format und Ausstattung müssen der Form angepasst sein. Bei der Erscheinungsweise gilt eine Grundregel: "Besser dünner und häufiger, als dicker und selten." Es sollten nie mehrere Sprachen in einer Ausgabe gemixt werden. |
SCIMA