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| Author: | Vöhringer, S. |
| Title: | Seine Kompetenz in Image überführen. Kundenzeitschriften |
| Journal: | Unternehmer Magazin
1998 : VOL. 46:12, p. 36, 38-39 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Public relations Mittelbetriebe |
| Language: | ger |
| Abstract: | Mit Kundenzeitschriften informieren Firmen regelmässig über neue Produkte und Leistungen und positionieren sich alle zwei bis drei Monate neu. Bevor man sich zur Herausgabe einer Kundenzeitschrift entscheidet, ist genau festzulegen, welches Ziel die Kundenzeitschrift verfolgen soll. Dies setzt - so die Autorin - eine eindeutige Positionierung des Unternehmens voraus. Mit der richtigen Themenwahl wird der Markenkern der Produkte sympatisch und emotional geprägt. Dies kann sich positiv auf die Verkaufszahlen auswirken. Das inhaltliche und optische Konzept einer Kundenzeitschrift sollte immer Spielraum für Verbesserungen und Kundenwünsche bieten. Der Vertrieb der Kundenzeitschrift kann direkt über die Post, eigene Niederlassungen bzw. den Aussendienst oder indirekt über den Handel abgewickelt werden. Ein Finanzierungsbeispiel für eine Kundenzeitschrift wird dargelegt. |
SCIMA